Kort svar: En AI-genererad hemsida betyder inte att ett uppdrag försvann. Den som trycker på generera hade oftast inte tänkt betala för en hemsida alls. De företag som vill att sajten ska bli hittad, förstås och leda till förfrågningar söker sig fortfarande till någon som kan hantverket. Frågan är inte hur många AI-sajter du ser, utan vem som faktiskt var beredd att betala.
AI i flödet är inte samma sak som en förlorad kund
Det pratas mycket om att AI tar över webbjobben. Sajter, landningssidor och mallar genereras på minuter, och det ser ut som att uppdrag försvinner i samma takt. Men titta på vilka som faktiskt använder de billigaste AI-verktygen. De var aldrig kunder från början. De hade inte lagt pengar på en hemsida hur som helst.
Det är en obekväm men nyttig poäng. Vi mäter ofta förlusten i antal AI-sajter vi ser, inte i antal fakturor som uteblir. De två sakerna hänger inte ihop.
SCB:s rapport AI-användning i företag 2025 visar att 41,7 procent av de företag som använder AI gör det för marknadsföring och försäljning. År 2023 var samma siffra 28,1 procent. Det är den största ökningen av alla användningsområden, och den förklarar varför flödena ser ut som de gör.
Ännu mer intressant: bara 30,8 procent av de små företagen, alltså 10 till 49 anställda, använde AI över huvud taget under 2025. Bland de stora företagen var siffran 71,9 procent. Mängden AI-sajter du ser kommer inte från en armé av företagare som bytte leverantör. Den kommer från ett verktyg som blev gratis och enkelt.
Vem var egentligen kunden?
Det har alltid funnits företag som inte tycker att hemsidan är viktig. De har en enkel sida med öppettider och telefonnummer, eller ingen alls, och lägger allt krut på produkten. Det är ett fullt rimligt val för vissa verksamheter. De har aldrig varit kund hos en webbyrå, och de blir inte det för att AI blev bättre.
Det har också alltid funnits företag som bryr sig. De vill att besökaren ska hitta rätt direkt, att formuläret ska fungera på mobilen och att förfrågningarna ska komma in. De företagen jämför leverantörer, tittar på tidigare arbeten och väljer någon de litar på.
AI ändrade inte den uppdelningen. Den gjorde bara den första gruppen billigare att synas för.
Det är där rädslan blir felriktad. Om du räknar varje AI-sajt som ett förlorat uppdrag räknar du fel marknad. Du tittar på ett segment som aldrig var ditt.
Det AI fortfarande inte klarar
En hemsida är inte en bild. Den ska läsas av Google, öppnas på en mobil i solljus, fylla i ett formulär och skicka en förfrågan som landar i din inkorg. Den ska svara på frågan besökaren har innan besökaren hinner lämna sidan.
Det är där UX kommer in. Vem är besökaren, vad letar den efter, och vad ska den göra härnäst. Vilken rubrik möter den först. Hur många fält har formuläret. Vad händer efter att man skickat det.
En AI kan ge dig en sajt som ser färdig ut i en skärmbild. Den kan inte veta att dina kunder ringer från bilen mellan två jobb, att de jämför dig mot tre andra firmor, eller att de hoppar av på samma ställe varje gång. Det syns inte i en skärmbild. Det syns i beteendet, i vilka sidor folk lämnar och var de klickar.
Vi ser det här hela tiden. En sajt kan vara snygg och ändå tappa förfrågningar, för att besökaren inte förstår vad nästa steg är. Det är inte ett designproblem. Det är ett strukturproblem, och det löses inte av ett verktyg.
Depo Studios rekommendation
Ska du göra om din hemsida, börja inte med att välja verktyg eller typsnitt. Börja med att skriva ner vad besökaren ska göra på sajten, i vilken ordning, och vad som ska hända efteråt. Först därefter spelar designen roll.
Vill du ha ett ordentligt jobb är du välkommen att höra av dig. Vi bygger hemsidor och tar fram UX för företag i Västerås och Mälardalen, och vi berättar varför varje del ser ut som den gör. Det är den delen AI fortfarande inte klarar.