Kort svar: En logotyp för ett mindre företag kostar oftast mellan 2 000 och 10 000 kronor, medan en hel varumärkesidentitet – logotyp, färger, typografi och riktlinjer – brukar landa på 15 000 till 50 000 kronor eller mer. Prisskillnaden handlar inte om att en byrå är dyr och en annan billig, utan om hur mycket som ska hållas ihop: en logotyp är en fil, en identitet är ett system som ska fungera överallt.
För företag i Västerås dyker frågan upp precis när tillväxten kräver att ni ser likadana ut överallt – på skylten, i bilen, på fakturan och på hemsidan. Då räcker inte en logotyp som bara fungerar i ett sammanhang. Här går vi igenom vad branding faktiskt kostar – och vad ni får för pengarna.
Vad kostar det egentligen? Prisnivåerna
Enligt Offertas prisguide för grafisk design ligger logotypdesign för småföretag på 2 000–10 000 kronor, medan en omfattande varumärkesidentitet med färgpalett, typografi och bildmanér landar på 15 000–50 000 kronor eller mer. Timpriset för grafisk design varierar mellan ungefär 400 och 1 000 kronor beroende på erfarenhet.
Spannet är stort av en anledning. En enkel logotyp kan tas fram snabbt, medan en hel identitet kräver flera steg: strategi, skisser, val, justeringar och en manual som visar hur allt ska användas. Ju fler ställen profilen ska fungera på, desto fler timmar och desto högre pris. Samma mönster gäller för webb – vi har tidigare skrivit om vad en hemsida kostar och vad som driver priset där.
Vad styr priset?
Fyra saker styr priset på branding. För det första omfattningen: en logotyp, eller en komplett profil med färg, typografi och riktlinjer? För det andra strategin: ska byrån reda ut vem ni är och vilka ni ska nå, eller får de bara en beskrivning av vad ni vill ha? För det tredje antalet varianter och format: en version eller tio? För det fjärde antalet revisionsrundor – ju otydligare underlag, desto fler rundor och desto dyrare.
Det är därför två offerter på "en logotyp" kan skilja tiofalt utan att någon av dem är oskälig. Den ena levererar en bild. Den andra levererar en grund som håller i fem år och fungerar på allt från visitkort till skylt.
Varför en logotyp inte räcker
En logotyp är inte ett varumärke. Kunden känner inte igen er för att logotypen är snygg, utan för att den ser likadan ut varje gång – samma färg, samma typsnitt, samma ton – oavsett om de möter er i Google, på Instagram eller på en fysisk skylt. Utan en grafisk profil blir varje ny kanal ett nytt beslut, och intrycket spretar. Den kostnaden syns inte i offerten, men den betalas varje dag i form av lägre igenkänning och svagare förtroende.
Samma logik gäller för hemsidan. En logotyp som inte är byggd för att fungera digitalt – i litet format, i meny, på mobil – skapar nya problem i stället för att lösa dem. Branding och webb är inte två projekt som råkar bo i samma företag, utan två sidor av samma igenkänning.
Frågor att ställa innan ni beställer
Innan ni begär offert, ställ tre frågor internt: Var ska profilen användas – bara digitalt, eller även tryck, skyltar och bil? Vem ska använda den – bara ni, eller även partners och leverantörer? Och vad händer om den inte håller ihop – vad kostar det i uteblivna affärer? Svaren avgör vilken nivå ni behöver, och de gör offerterna jämförbara.
Till byrån bör ni sedan fråga: Ingår en grafisk manual med riktlinjer? Får vi filerna i de format vi behöver? Och vem äger rättigheterna när arbetet är klart? Ett rakt svar på de frågorna säger mer om byrån än en snygg portfolio.
Depo-rådet
Börja inte i logotypen, börja i igenkänningen. Om ni bara behöver en markör som fungerar internt kan en enkel logotyp räcka – men om profilen ska bära hela företaget utåt, räkna på en identitet, inte en bild. Och jämför priset mot vad det kostar att inte bli ihågkommen. Det är den siffran som avgör om branding är en kostnad eller en investering.